استراتژی محتوا چیست؟

از آنجا که استراتژی محتوا در هسته کلمات بزرگ واقعی است ، من زمان خوبی را صرف توصیف همه چیز این اصطلاح می کنم. این زمینه از اواخر دهه 90 وجود داشته است ، اما هنوز هم به عنوان یک گروه اصلی کار یا عنوان شغلی در حال ظهور است. بنابراین ، تعداد کمی از متخصصان تصور روشنی از معنای واقعی آن دارند.

بیایید با برخی از تعاریف اساسی شروع کنیم.

اگر از فرهنگ لغت انگلیسی Olde Olde Axford بپرسید ، محتوا "مواردی است که در چیزی گنجانده شده است". مفید ، درست است؟

با توجه به تعاریف گسترده از ابتدایی ترین عناصر آن ، مردم به شدت در مورد مفهوم استراتژی محتوای دیجیتال اشتباه گرفته می شوند. از اطراف بپرسید و ایده های بسیار متفاوتی در مورد معنی آن پیدا خواهید کرد ، حتی در شرکت های Fortune 500 پر از افراد بسیار باهوش.

اما محتوا مهم است. و استراتژی نیز همینطور است. هیچ کس مخالف این موضوع نیست. این به سادگی ترکیبی از دو کلمه است که منجر به تقابل وحشی می شود.

در اینجا یک روش مفید برای فکر کردن در مورد محتوا در این زمینه وجود دارد:

اگر محصول شما دیجیتالی است یا به هرگونه حضور دیجیتالی متکی است ، برای دریافت جهان به محتوا نیاز دارد. کلمات ، تصاویر ، فیلم ها و گرافیک های مورد استفاده برای ایجاد کسب و کار شما به عنوان محتوا. شما نمی توانید بدون آن چیزی ارتباط برقرار کنید.

اکنون به استراتژی.

استراتژی شامل برنامه ریزی ، تحقیق و تعریف هدف است. این استدلال در مورد انتخاب های انجام شده در سازمان شما است. شما اطمینان می دهید که منابع گرانبها با استفاده از استراتژی با خردمندانه سرمایه گذاری می شوند.

این دو را در کنار هم قرار دهید و شما استراتژی محتوا داشته باشید: استراتژی هایی که برای ارائه محتوای مفید مخاطبان خود دقیقاً در زمان و جایی که به آن احتیاج دارند ، و به گونه ای که از اهداف تجاری و مخاطب پشتیبانی می کند ، تهیه شده است.

اینگونه است که ما استراتژی محتوا را با کلمات بزرگ واقعی تعریف می کنیم ، و این نیز نقش کاربردی است که من در سازمان های موفق دیده ام.

یک استراتژیست محتوا در واقع چه کاری انجام می دهد؟

بسیاری از مسئولیت های مرتبط بسته به سازمان و ساختار تیم ، می توانند تحت استراتژی محتوا جمع شوند. برخی از استراتژیست های محتوا در یک یا دو حوزه تخصص تخصص دارند ، در حالی که برخی دیگر به عنوان گرگهای تنها با مسئولیت های همه جانبه فعالیت می کنند (و من برای آن افراد احساس می کنم).

این نمودار مسئولیت هایی را که معمولاً با استراتژی محتوا همراه است ، و نحوه توزیع آنها در تیم های بازاریابی و UX / محصول نشان می دهد.

بازاریابی محتوا در کجا قرار دارد؟

ممکن است شما به نمودار بالا نگاه کنید و تعجب می کنید که چرا بازاریابی محتوا ذکر نشده است. آنجا است - فقط به مسئولیت های خاص تر تقسیم می شود.

بازاریابی محتوا بخش زیادی از بازاریابی معادله را تشکیل می دهد. این یک زیرمجموعه در استراتژی محتوا است که در بسیاری از موارد در تیم دیگری زندگی می کند و اهداف خاص خود را دارد. در حالت ایده آل ، این تیم مانند تیم های UX و طراحی با استراتژی محتوا بسیار نزدیک است ، بنابراین همه با همان صدا و مأموریت کار می کنند.

بخش دیگری از استراتژی محتوا که ممکن است در بازاریابی زندگی کند ، برند است. در حالی که به صراحت در نمودار ذکر نشده است ، در کپی ، راهنماهای سبک و تجربه کلی کاربر موجود است.

از آنجا که برای همه این مؤلفه ها بسیار همگام سازی بسیار مهم است ، برخی از شرکت های فناوری مانند Spotify در حال ترکیب استراتژی محتوا ، UX و طراحی در بخش هایی به نام "برند و تجربه" یا مشابه هستند. سپس ادارات بازاریابی به شدت روی کسب و رشد متمرکز می شوند ، در حالی که این گروه های جدید بر استفاده از دید گسترده تر برای شرکت برای تجربه کامل کاربر تمرکز می کنند.

هیچ راه حل یک اندازه ای برای تعریف نقش استراتژی محتوا برای سازمان شما وجود ندارد. بسیاری از عوامل ، مانند اندازه شرکت ، باید در نظر گرفته شوند. اما ، اگر هر نوع حضور دیجیتالی را دارید ، یک استراتژی محتوا دارید - این فقط این سؤال است که آیا این امر به عمد شکل گرفته و از آن استفاده می شود.

با کلمات بزرگ واقعی ، ما می توانیم به سازمانها کمک کنیم تا استراتژی های محتوا را که کار می کنند ساخت و اجرا کنند. بزرگ یا کوچک ، جدید یا مستقر ، ما با شما همکاری خواهیم کرد تا محتوای بسیار خوبی را که کاربران دوست دارند تهیه کنیم. اگر می خواهید اطلاعات بیشتری کسب کنید ، به ما ایمیل بزنید به آدرس [email protected].